Amazon coupe prix Whole Foods pour les membres de Prime dans la nouvelle épreuve de force épicerie

(Reuters) – Amazon.com Inc (AMZN. O) et Whole Foods Market font une frappe chirurgicale dans la guerre des prix déjà brutal épicerie. Mercredi, Whole Foods a débuté un programme de fidélité très attendue qui offre des rabais spéciaux aux clients en premier, y compris 10 pour cent des centaines de points de vente et en tournant les promotions hebdomadaires tels que 10 $ par livre hors les darnes de flétan capturés. Ces avantages sont désormais disponibles en Floride et seront déroulera à tous les autres magasins à partir de cet été. Amazon a annoncé précédemment livraison gratuite de deux heures dans les magasins de Whole Foods pour les membres du premier, son club d’abonnement avec expédition rapide et video en streaming. La nouvelle stratégie de fidélisation testera si deal $ 13,7 milliards d’Amazon pour Whole Foods apporte tant redoutée de perturbation et une guerre des prix intensifiée à l’industrie US $ 800 milliards dominée par Inc. Wal-Mart (WMT. N) et Kroger Co (KR. N). Whole Foods, avec 463 magasins aux États-Unis et environ 1 pour cent part d’US épicerie marché fragmenté, a pris de l’ampleur depuis la fusion d’Amazon l’été dernier, Whole Foods, co-fondateur et directeur général John Mackey a déclaré à Reuters. Taille de panier étroitement surveillés – le nombre d’articles achetés par transaction – s’est développée depuis la fusion, a déclaré Majed. Il a refusé d’offrir des spécificités. Mackey parie sur Prime pour convaincre les consommateurs méfiants de sa réputation de « Whole Paycheck » que c’est une option abordable pour plus de leurs achats. Les nouveaux atouts pourraient rendre Whole Foods moins cher que les épiciers traditionnels pour environ 8 millions de ses clients qui souscrivent déjà à Amazon Prime, selon les analystes de Morgan Stanley. Membres premiers scan une app ou d’entrée leurs numéros de téléphone à la caisse pour recevoir les rabais. Pourtant, le shopper de la région de Philadelphie Whole Foods et premier membre Heather Kincade, 46, va avoir besoin de convaincre. Tandis que les prix des aliments entiers sur les agrafes comme poulet de rôtisserie, bananes et avocats sont parvenues, elle pense toujours que certains chaque jour les éléments sont prohibitif. « Si j’ai commencer à acheter du savon à vaisselle et autres choses là, j’ai ai frappera la grande époque, » dit-elle. Diaporama (4 Images) baisser les marges en Amazonie, Whole Foods a trouvé un propriétaire qui est notoirement confortable bénéfices loin des dépenses sur les nouvelles entreprises ou sur des prix plus bas. « Compte tenu de l’importance c’est pour Amazon fournir la valeur pour leurs clients, et les clients apprécient la baisse des prix, je pense qu’ils seraient confortables Whole Foods à une marge de fonctionnement tout en expérimentant avec le modèle de fonctionnement, » dit Tom Furphy, ancien vice Président de consommables et AmazonFresh et maintenant directeur général de consommateurs Equity Partners. Mackey a déclaré que plus de tours de coupes sont dans les cartons. « Whole Foods va devenir plus et plus compétitives, » a déclaré Mackey, qui a refusé de préciser combien d’une coupe de cheveux ses fournisseurs aura. Hain Celestial Group, un des plus grands fournisseurs de Whole Foods, dit qu’une marge inférieure peut être vaut la peine. « J’ai jamais l’esprit renoncer à marge de croissance, » Hain CEO Irwin Simon a déclaré à Reuters. Petit magasin d’alimentation, qui toujours pas à contrôler une partie très lourde des ventes aux États-Unis, ont généralement des marges rasoir-mince. Ils sont sous la pression croissante que les discounters allemands Aldi et Lidl des prix plus bas, trop. Wal-Mart a dit qu’il va garder offrant des prix bas tous les jours à tous les acheteurs à ses plus de 5 000 magasins aux États-Unis. Kroger Co, le plus grand opérateur de supermarchés aux États-Unis avec environ 2 800 magasins, utilise les données de shopper pour personnaliser des remises de fidélité. CEO Rodney McMullen a déclaré à Reuters plus tôt ce mois-ci que les prix de la chaîne « absolument » sera inférieurs à Whole Foods sur le panier de l’acheteur typique d’environ 50 articles par semaine. « Il est facile de battre quelqu’un sur quatre ou cinq points, » a déclaré McMullen. Kroger testé un abonnement annuel de livraison des produits d’épicerie, mais il a déposé en raison d’une demande insuffisante, a-t-il ajouté. Reporting par Lisa Baertlein à Los Angeles et Jeffrey Dastin à San Francisco ; Montage par Greg Mitchell

Source : Reuters

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